英国新规落地:谷歌允许出版商一键退出AI搜索且不影响传统排名

谷歌今日宣布遵守英国监管要求，在 Google Search Console 中正式推出全新的“退出开关”，允许网络出版商自主选择其内容是否参与生成式人工智能搜索。此举意味着，一旦出版商选择退出，其网站内容将不再出现在“AI概览”（AI Overviews）、“AI模式”(AI Mode)以及 Discover 的 AI 摘要中。

这一政策调整是由英国竞争与市场管理局（CMA）推动的。CMA于去年10月认定谷歌具有“战略市场地位”，并在今年1月明确敦促其允许发布商自主选择内容用途。

CMA将此举评价为“世界首例”，认为它将显著提升新闻机构等出版商在与科技巨头进行内容授权谈判时的议价筹码。面对内容流失的风险，谷歌一方面承诺退出行为不会作为传统谷歌搜索的排名信号，另一方面则在 Search Console 中引入了展示次数、网页分布及国家/地区等全新指标，试图以每月超25亿活跃用户的“AI概览”和超10亿活跃用户的“AI模式”庞大流量，说服出版商保留授权。

此外，谷歌还增加了AI回复中的直接嵌入链接与网站预览数量以引导点击。该退出选项将首先在英国部分出版商中进行测试，随后向全球推广。

这一博弈折射出生成式AI时代下，内容版权方与AI搜索平台之间日益剧烈的利益重构。英国此次开创性的监管实践，不仅为全球AI内容合规治理提供了新范式，也迫使谷歌等科技巨头在追求AI流量与尊重版权方利益之间寻找新的平衡点。