中国奢侈消费降温 老佛爷也撤了

法国老佛爷百货（Galeries Lafayette）星期三（5月27日）关闭其在北京的分店。后疫情时代经济复苏乏力和消费模式转变冲击这家法国奢侈品百货，表明依赖中国市场的国际奢侈品牌如今难以维持以往的吸引力和现金流。

北京人Jacqueline Li最喜欢这家豪华百货商店。得知关店消息后，她专程在营业倒数第二天前来光顾。李女士在一家国际学校主管招生事务。她对法新社说，她认为疫情过后人们的消费习惯变得更加注重性价比和实用性，人们已不像以前那样浮夸，比如一定要拥有醒目的品牌标志，因此奢侈品需求已经下降。

与欧美市场不同，中国消费者在疫情后复苏不稳的情况下花钱更加谨慎。很多居民的积蓄大部分投入房地产，但该领域仍在长期危机中艰难恢复。中产阶层收入水平停滞不前，青年失业率仍然较高。官方数据显示，上个月的消费支出增速为三年多以来最低。

咨询公司贝恩（Bain & Company）数据显示，2025年中国奢侈品市场总额下降3%至5%，前一年则大幅下滑17%至19%。

消费习惯改变

聚焦中国奢侈品市场的专业媒体Jing Daily编辑Lisa Nan表示，疫情之前中国迅速壮大的中产阶级带来大量首次购买高端商品的消费者。如今经济下行，人们变得更加理性。即使在金融中心上海那些时尚繁华的购物区，消费者仍然能切身感受到疫情带来的不确定性。

24岁的July Xu在上海高端商圈新天地逛街时说，她发现自己现在更想存钱了。经历了疫情期间那样一个非常特殊的时期后，她意识到拥有一定个人储蓄相当重要。

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61岁的胡淑清在一家奢侈香水店门外接受法新社采访时说，以前人们觉得赚钱很容易，收入每年都在增长，但疫情期间很多人突然失业了。

不过投资研究机构Morningstar的索科洛娃（Jelena Sokolova）认为，可能人们的消费需求被压抑了，他们手中有大量储蓄，一旦对自身财务状况感觉好一些或更有信心，就可能开始花掉这些积累下来的钱。

电商与本土品牌崛起

对于欧美传统奢侈品牌而言，在中国面临的挑战不仅是消费者信心不足。电商普及使消费者习惯了足不出户买到打折服装，从淘宝、京东等应用程序到小红书和抖音的直播带货，选择极其丰富。

Jacqueline Li认为，北京老佛爷百货过于依赖那种在法国存在了几十年的传统商业模式。这一代中国年轻人更喜欢网购，对于很多90后和00后来说，这个商场是陌生的。

即使消费者会去实体店购物，线上渠道的价格仍影响购买决策。46岁自由职业者杨敦勤在百货商场最后一次逛店时说，当他在线下看到一件衣服时，会再看看网上买要多少钱。

Jing Daily的Lisa Nan指出，中国消费者已经成熟了很多，变得更加精挑细选。年轻消费者不再那么关注传统奢侈品牌标志，更倾向于限时快闪店或新兴的本土品牌。购买奢侈品已不再只是为了体现社会地位，而更多是为了表达自我。

老佛爷百货重庆店已于2025年3月关闭。北京西单店关闭后，老佛爷百货在中马来西亚地仅剩上海和深圳两家门店。

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