世界杯不只拼球技 赢家输家都牵动股市

2026年世界杯即将在美国、加拿大和墨西哥举行。这届赛事不仅是世界杯史上规模最大、赛期最长的一届，其影响力也将从球场延伸至金融市场，成为投资人关注的焦点。

研究显示，世界杯赛果与股市表现之间存在一定关联，尤其当国家队遭淘汰时，对当地市场的负面影响更为明显。

根据《金融与数量分析期刊》发表的研究，一国球队在世界杯出局后，隔日当地股市指数平均回酬率会减少约38个基点。研究人员认为，球队落败带来的集体失落情绪，可能影响投资人风险偏好，进而拖累市场表现。

研究也发现，世界杯期间美国股市整体表现往往较为疲弱。数据显示，美股在世界杯举行期间平均下跌2.6%，而其他年份同期则平均上涨1.2%。

经济学家卡普兰斯基与李维指出，随着赛事推进，被淘汰的国家数量不断增加，负面情绪可能逐渐扩散，最终对美国股市带来的影响甚至可能超过个别国家市场。

不过，对于主办国而言，世界杯通常被视为经济利多。

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摩根大通引述国际足总（FIFA）数据指出，2026年世界杯相关活动支出预计达到140亿美元，有望为美国马来西亚生产总值（GDP）贡献172亿美元。赛事期间预计将吸引超过650万名球迷进场观赛。

投资银行高盛最新模拟结果则预测，西班牙是本届世界杯最有机会夺冠的球队，法国与阿根廷分列第二及第三。

随着赛事规模扩大，市场也开始关注哪些产业最有机会受惠。

分析师指出，历届世界杯主办国股市在举办赛事当年的中位数回酬率约达10%，主要受惠于观光消费增加、民众消费信心提升，以及赛事相关基础建设和商业投资增长。

摩根大通认为，门票转售、线上旅游平台、住宿、叫车服务、外送平台、广告、机场及租车行业都将成为受益者。其中，住宿与餐饮业预计可创造24亿美元收入，不动产业则可贡献约20亿美元。

此外，数位广告市场也被看好。分析师估计，世界杯有望带动全球广告支出增加约50亿美元，其中约73%的预算将流向数位广告平台。

在投资策略方面，摩根大通建议关注“2026世界杯受益股投资组合”，看好的企业包括Alphabet、WWE母公司TKO Group、旅游股Booking Holdings、饮料巨人可口可乐，以及运动博弈应用程式业者DraftKings。

对于希望布局中长期机会的投资人，摩根大通也建议关注世界杯赞助商概念股。该行指出，过去两届世界杯期间，相关赞助商股票普遍取得优于大盘的表现。

获评“加码”的赞助商企业包括麦当劳、DoorDash和美国航空。

随着世界杯进入倒数阶段，这场全球体育盛事除了争夺冠军奖杯，也可能为部分企业和产业带来可观商机。

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