淘宝、拼多多、Temu“围攻” Eco-Shop三优势抗衡

（消息）中国电子商务平台凭借低价商品席卷全球市场，如今在马来西亚的渗透率持续提高，也逐渐引起马来西亚商界及政界关注，担心大量中国低价商品涌入，将进一步冲击当地零售商及的生存空间。

在生活成本持续受到关注、消费者日益精打细算之际，淘宝（Taobao）、拼多多（PDD）及Temu等中国跨境电商平台，凭借低廉价格及庞大商品选择，正成为消费者寻找“便宜货”的重要渠道。

短期难全面取代

尽管中国电商平台的低价攻势备受关注，惟马来西亚投行分析员认为，短期内要全面取代当地平价零售商并不容易。

分析员以宜购市场（ECOSHOP，5337，主板消费股）为例，该公司目前是马来西亚规模最大的平价零售商，估计其在固定价格零售市场中拥有约68%市占率，分店售卖超过1万种商品，主要竞争对手包括Ninso、Eko Jimat及Daiso。

同时，她指出，庞大的分店网络及采购规模，让当地零售商在店面位置、采购能力及商品供应方面形成一定优势。

“对日常家庭用品而言，消费者往往更重视“即买即用”的便利性，而非单纯追求最低价格。”

因此，尽管拼多多、Temu及其他中国跨境电商平台可以通过低价吸引消费者，但仍面对各种挑战，如物流时间、运费、退换货便利性及商品质量等。

打造“寻宝式”体验

“我们认为，中国电商平台及新一批平价零售竞争对手，侵蚀宜购市场护城河的风险相当有限。”

另外，分析员指出，宜购市场的商品组合本身并不容易复制，公司提供超过1万种商品，涵盖一般商品、食品与饮料、服装及其他家庭用品，并标定统一的2.60令吉价格。

“统一售价模式降低了消费者在购物篮内比较不同商品价格的需求。同时，公司持续更新商品种类，也让消费者当回头客。”