亚马逊被指操纵广告拍卖 多收广告商逾200亿美元

美国联邦贸易委员会与22个州8月31日对亚马逊（Amazon）提起诉讼，指控这家科技巨擘涉嫌“操纵”数位广告线上拍卖机制，导致120万名客户被超收超过200亿美元费用。

法新社报道，向华盛顿州联邦法院提交的起诉书写道，亚马逊“透过操纵用来设定平台广告价格的“拍卖”机制，秘密且系统性地向大约120万名广告客户超收费用”。

加州检察长邦塔（Rob Bonta）31日向媒体表示，亚马逊“操纵了数以十亿计的广告拍卖”。加州是与联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）联手提告的州之一。

起诉书列出涉案的3种广告产品：商品推广（Sponsored Products）、品牌推广（Sponsored Brands）与展示型推广（Sponsored Display）。

起诉书指出：“根据许多描述其“隐藏附加费”的内部文件，亚马逊的计划可能已从不知情的广告客户手中，非法榨取超过200亿美元。”

没向客户发出变更通知

诉状指控，亚马逊在2018年“开始秘密操纵拍卖结果以提高广告价格”，且“没有向客户发出变更通知，并采取积极手段加以隐瞒”。

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据路透社报道，联邦贸易委员会指出，亚马逊有时会在拍卖中自行出价，借此抬高其他竞标者的价格；作为操纵计划的一环，亚马逊还试图向广告商隐瞒这些内部出价。

起诉书指出，有多达80%的商品推广拍卖存在某种形式的亚马逊干预。联邦贸易委员会指控，由于广告成本上升，消费者在亚马逊平台上购买相关企业商品时也支付了更高价格。

亚马逊在官方部落格发文回应，称这起诉讼“具有误导性”且“存在瑕疵”，并称监管机构“刻意挑选”过时的内部文件。

这家零售巨擘近年来积极发展广告业务，目前是仅次于谷歌（Google）和Meta的全球第3大数位广告公司。亚马逊去年广告收入超过680亿美元，2025年总营收达到近7170亿美元。

这是联邦贸易委员会对亚马逊提起的第3起重大诉讼。

亚马逊于2025年9月同意支付25亿美元达成和解，以解决外界指控亚马逊使用欺骗手段吸引消费者订阅Amazon Prime，并增加取消订阅难度的诉讼。

此外，一起指控亚马逊非法维持线上零售垄断地位的诉讼，预计将于明年初开庭审理。

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